创意陶瓷开启转型思路“个性化定制”带来高端订单

“故宫年货”携手唐山定制陶瓷

图为工人正在进行贴花工作。记者 王玉民 摄

1月22日是唐山恒瑞瓷业有限公司向故宫博物院文创旗舰店收货的日子。 李素芬总经理一早就来到公司检验车间，让质检人员对即将发货的咖啡杯组进行检验。 对产品再次进行了仔细检查。

大众娱乐中午，好消息传来：通过验收，可以发货了！

大众娱乐打开天猫故宫博物院文创旗舰店网站，映入眼帘的是琳琅满目的各类文创产品，带有浓郁的“年味”。

“春节前夕，这套咖啡杯套装将出现在‘冰溪’系列中。” 李素芬小心翼翼地打开样品包装，让记者一睹为快。

这是一套“新中式”咖啡器具。 杯身、托盘均采用明黄、金色材质，上面印有锦鲤、波浪图案。 既是“皇家风范”，又是“皇家风范”。 宫中过年的喜庆气氛。

大众娱乐“我们的高端定制产品终于从外国皇室走进了中国故宫！” 说这话的时候，李素芬有些激动。

大众娱乐OEM“高端定制”小瓷厂登上“大桌子”

大众娱乐在恒瑞瓷业眼花缭乱的产品展厅里，有一个艺术瓷盘格外引人注目。 瓷盘上印的图案是瑞典维多利亚公主和她丈夫穿着婚纱的图案。

大众娱乐李素芬拿起旁边的另一个瓷盘，说道：“这上面的两个人是英国EMS公司的业务代表和他的助理。”

2009年，英国EMS公司业务代表来恒瑞洽谈业务唐山木制托盘厂大众娱乐，并拍摄了多张工作照片。 “在与外国客户打交道时，我们不知道送什么礼物，所以我们把工作照片加工到瓷盘上邮寄给他们。”

让李素芬没想到的是唐山木制托盘厂大众娱乐，这一次不经意的“私人定制”给公司带来了一波高端订单。 第二年，恰逢瑞典公主的婚礼，主办方在向EMS公司采购时发现了这块瓷盘。 维多利亚公主也非常喜欢，提出将婚纱照加工到瓷器上，作为婚礼纪念品送给来自世界各地的尊贵客人。 一份传奇的贸易契约就此诞生。 随后，恒瑞陆续接到英国威廉王子婚礼瓷盘订单，以及纪念伊丽莎白二世登基60周年瓷盘订单。

“它们都是OEM，由EMS公司贴牌。” 谈及公司的产品现状和品牌问题，唐山恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟东欣喜之余也有些担忧，“为什么世界级国家这么多？” 您在使用恒瑞的产品吗？ 说明我们的品质过硬； 为什么这些高端产品只能以OEM产品的形式销售？ 这是因为我们在打造自己的品牌方面投入不够。”

在素有“北方瓷都”之称的唐山市，陶瓷产业经济总量不足100亿，规模以上企业仅有30家。 经济总量小、企业规模小，已成为制约陶瓷行业发展特别是企业自主品牌形成的重要瓶颈。

从事技术研发的赵孟东告诉记者，恒瑞每年在技术人员和产品研发费用上的投入超过300万元，这对于一个180人的小企业来说已经是一笔不菲的资金。 “我们一直坚持用贴牌生产的利润来支持自主品牌的建设，目标是有一天让我们的自主品牌占领国际市场！”

大众娱乐破解品牌困境，借力“个性化定制”转型升级

“‘金猪福气’和‘招财牡丹’各10元，过年送人，真是喜庆吉祥的礼物！” 在唐山恒瑞瓷业有限公司商务洽谈室，记者见到了前来定制节日礼物的天津人。 商人王先生。 王先生是从事商贸的，这次他特意定制了一套艺术瓷盘作为节日礼物来答谢客户。

下单后，王先生算了一笔账：制作一个瓷盘的“打样”（模具）费用为5000元，两种颜色为1万元。 每个瓷盘的定制费是1500元，每定制10块钱就是3万元，平均每个画盘2000元，“体面又不落俗套”。

“对于个人订单来说，20元已经不是小数目了，我们一般都是接一两件的工作。” 李素芬认为，虽然目前个性化陶瓷定制成本高、利润薄，但市场潜力仍值得期待。

在唐山恒瑞瓷业有限公司的生产车间，记者看到贴花女工正在熟练地将凤凰、牡丹花纸贴在咖啡杯、杯垫上。

“这是故宫博物院旗舰店下的第二笔订单，目前我们正在‘打样’。” 李素芬告诉记者，这批订单是“凤牡丹”系列咖啡杯组。 “定制数量和接受的‘冰溪’系列是一样的，也是1400套。”

“故宫定制虽然还是贴牌生产，但对我们来说，能够与一流的设计团队合作，也是站在巨人的肩膀上。” 李素芬表示，针对这批“故宫年货”，故宫博物院投入巨资，在广东、河北、山西、山东等地的12家工厂进行了考察； 随后又选定景德镇、唐山、广东等地的几家陶瓷企业进行二次考察，最终向唐山恒瑞下单。

大众娱乐她认为，故宫之所以选择恒瑞作为合作厂家，是看中了恒瑞产品的内在品质：“瓷器是全瓷，透光性好，瓷件强度是原来的五倍以上。”传统骨质瓷的釉面硬度超过国家标准的80%以上。”

“俗话说，美在骨不在皮，瓷器也是如此。” 转型升级迈向产业高端，李素芬表示，唐山陶瓷人有信心、有实力。 （记者唐润清、王玉民）

记者手记

大众娱乐告别“贴牌”，唐山陶瓷转型重中之重

□唐润清

采访中记者了解到，由于国际市场壁垒和自身研发能力等多重因素，目前唐山陶瓷产业80%的产能都在为国外品牌贴牌生产。

面对“代工之痛”，唐山陶瓷企业保持清醒。 一方面，他们将代理工作视为开拓市场的有效途径，走“高端定制”路线； 另一方面，他们依靠完整的工业体系和成熟的工匠团队，生产出满足国际市场需求的优质产品，赢得市场声誉。 ，努力弥补研发设计的短板。

就大环境而言，唐山陶瓷产业也正在经历转型升级的“突破”：根据《唐山市陶瓷产业转型升级实施方案》，唐山陶瓷企业将实施“整合重组” “一批、搬迁一批入园”在“转型发展一批、关停淘汰一批”的基础上，逐步走上高端、集约、品牌、绿色发展之路。

“工厂将在几个月内搬迁。” 赵孟东表示，根据唐山陶瓷企业退城搬迁的统一部署，恒瑞瓷业将整体搬迁至丰南滨海陶瓷产业创新示范园。

大众娱乐搬迁对于唐山众多陶瓷企业来说意味着新的生机。